第一次認識Freitag其實是在日本看到的，當時就覺得這包包很好看，後來研究一下發現是來自瑞士的品牌，而且還是用卡車帆布回收製成，每一個都是獨一無二的圖案。後來在歐洲唸書，趁著聖誕假期旅行時，特別停留了蘇黎世，為的其實就是去Freitag總部，用貨櫃疊成的總店。還去了當時為了Reference系列特別設立的店。
（Reference專賣店）
在這裏買了人生的第一個Freitag包包，太喜歡 Reference 系列，所以買了灰色的R302 Donhoff 長夾錢包。當時那一系列他們都是以很有名的記者來命名，例如New York Times的記者，Time雜誌的記者。而那間 Reference 專門店裡，他們還舉辦了傳統的Letterpress wood block印刷，印成Daily Reference。為什麼會想用記者來命名呢？因為Freitag本身就是一個Messenger的概念，Messengers專門送信傳遞訊息，而現代而言，媒體就像是那傳遞訊息的人。太喜歡這整個概念以及店裡的復古陳設，燈具，皮椅，和濃濃的碳粉印刷在報紙上的味道。
關於Reference，下一篇再來詳細介紹（待續），在那之前可以先看看Freitag官方的介紹：http://www.freitag.ch/reference/thedailyreference
當Freitag要來台灣開Pop-up shop時，其實是無比興奮的，一方面是因為對retail design的著迷，pop-up shop這種形式的店因為時間短暫的關係，retail design也會因為這些時間和預算的限制下玩出一些有趣的東西。在開幕Party之後，我就寫信詢問是不是可以趁Jeannine在台灣的時候跟她聊聊，因為實在是太喜歡Freitag了：）
那天我們走很隨性的路線，12點在店裡碰面後，我們就去附近找吃的（大家都餓了），幸好日光大道富錦廚房還有位子，我，Jeannine，知知和點點，四個人就窩在一個小小的桌上，邊聊邊吃飯，什麼都聊，聊聊她，聊聊Freitag也聊聊我自己。
（圖：左邊是知知，右邊是Jeannine ，吃完飯散步回店裡）
我在前一天有準備一些想問的問題，因為是以聊天的方式進行，所以也沒有在照原本的架構走，但是somehow因為腦中已經有那些拼圖，聊天時也多多少少有touch upon，只是邊吃飯沒有辦法做筆記，邊走路也邊聊，說掰掰後也就馬上衝咖啡廳把記得的東西趕快寫下來。
（圖：阿嚕手繪訪稿＋在地上的 What's in Jeannine's Freitag bag?）
Jeannine加入Freitag已經5年了，前三年負責瑞士國內市場的Marketing，後兩年則負責海外的市場。當初是在報紙上看到Freitag的徵人訊息，就想說何不試試看，Freitag是個很local的品牌，富有”獨立感“ ( a sense of independence)，在瑞士很popular，很多人騎腳踏車背這個包包，蘇黎世常下雨，Freitag防水很適合，幾乎大家都有這個包，四處都看得到。在加入Freitag之前，Jeannine在蘇黎世當地的百貨公司工作，負責網路gift shop，她身兼buyer挑選商品，curate行銷企劃內容，最後出貨的logistic都是她負責，在那裏不但幫助她了解瑞士市場，也摸索了一樣商品從頭到尾的流程。
（圖： Jeannine的包包，她說還沒上市，
在Freitag工作的人常常有機會可以在上市背自家包包做測試）
這是 Jeannine 第四次來台北了，都是因為出差而來，很喜歡台北所以每次都會extend幾天多看看台北，這次來台北前則是在北京和上海拜訪dealer，可以說是亞洲巡迴了。在出差時 Jeannine喜歡多多了解當地的文化，吃吃道地的食物，喜歡亞洲的熱鬧。 Jeannine說他最喜歡台灣的熱炒＋啤酒，也試了民生炒飯。
（圖：不管到哪間Freitag店裡，都一定會看到的iconic的擺設）
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這次在民生社區開的100天pop-up shop其實在兩年前時Fujin Tree就已經有寫信聯絡Freitag詢問合作機會了，但當時還不是個好時機因為Freitag還忙碌著很多事，必須先從priority開始，於是Freitag決定要等待，不貪心不急著同時做很多事。過程中雙方魚雁往返討論著對店的構想，終於在今年三月，覺得it's time to do it，就開始積極策劃這個pop-up shop，想要增加Freitag在亞洲的知名度。 Jeannine覺得這間店retail design執行的很棒，大玻璃窗戶，水泥地，鐵架，搭配上Freitag自己的展示架，簡直就像是一間官方的F-Store。
Jeannine覺得用Pop-up shop的方式來提高知名度是個很不錯的方式，也可以因此觀察這個市場。對她而言，選擇Quality Dealer是很重要的事，這是他喜歡在富錦街開店的原因，因為這區的消費形態跟台北其他地區不太一樣，專程來這邊的消費者消費力都滿高的。工作人員們告訴 Jeannine 這個pop-up shop星期五晚上下班後來的人特別多， Jeannine也會去看過去哪幾種包款賣得最好。她是屬於Sales Team的，Sales端的人都會收集來自客戶的feedback然後再回饋給design team去改進Freitag包包。
（圖： Jeannine跟第一線工作人員了解店內狀況）
（圖：知知和Jeannine策劃著pop-up shop接下來一連串的活動）
我問 Jeannine有沒有觀察到亞洲和歐美市場之間最不同的地方，Jeannine說在亞洲比較有sense of Community的現象，喜歡Freitag的人會自己主動策劃一些活動，尤其在日本，例如大家會相聚背著Freitag包包一起在公園野餐，Freitag包集體大合照。亞洲人也比較喜歡歐美的品牌，覺得那代表好品質。在瑞士，Freitag就是像是一個國民品牌，日常生活裡隨處可見。亞洲可能因為身材比較嬌小的關係，相對的也都比較喜歡小一點尺寸的包包。
關於最有名牌特色的灰色展示架，是設計師Colin Schälli 的機構設計，曾得瑞士設計獎（Design Prize Swistzerland）本身也是環保材質。因為結構的可堆疊性和flexibility，不管在店裡的空間有多大，不管是獨立F-Store直營店或是shop-in-shop店中店，Freitag都有辦法很快的打造出符合品牌個性的牆面。
於是我們又東聊西聊，聊我的部落格，聊我這次來訪談Jeannine的主要原因是因為想要完成我在歐洲開始的那本Zine，希望它變成一本我一路上遇到的有趣人們的zine。然後就講到了Content Marketing這件事，我覺得這年頭賣東西越來越不容易，因為網路發達要買到什麼都很方便，消費者的胃口也可以說是被養大，想要吸收好的content。Freitag從一開始就不只是在賣包包，他在賣的是故事，是態度和價值，當今天你買了一個Freitag包，就表示你認同了他的價值，甚至可以說是和自己的生活態度是相符的。Jeannine說他們最近launch的一個新campaign是Grand Tour，他們請了一個德國記者Michael Hugentobler＋一個德國攝影師Jörg Koopmann，用他們的角度來誠實記錄歐洲grand tour。Freitag是這趟旅行的一部份，而不是一直在介紹Freitag的包包，包包與記者們經歷過的一切，才是最重要的事。
（圖：店裡好玩的事，大家可以去外面挑喜歡的包包進來跟"your bag"布合照！）
（圖：最近的意見領袖攝影展）
後來我們又回到店裡，裡裡外外走來走去，Jeannine說他最喜歡的包包model是Miami，這種tote bag style的包包他覺得simple又chic。於是我又好奇地問，那包包是怎麼命名的呢？Jeannine說包包的名字通常是電視劇或電影裡的角色inspired.
（圖：路過的人們都會好奇的向右看）
這次能夠跟Jeannine聊聊天真是非常開心，人很認真開朗，質樸溫暖的，在他身上我也看到了Freitag的力量。謝謝！
未來還會有詳細一點的Freitag Zurich Store / Tokyo Store的記錄：）
good good good job!
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